Teksti Heino Ylisipola Kuvat Otavan kuva-arkisto ja Marimekko<\/strong><\/span><\/p>\n Kirsti<\/strong>, tytt\u00f6nimelt\u00e4\u00e4n, Poikonen<\/strong> syntyy syd\u00e4ntalvella 1929 Saarij\u00e4rven Lannevedell\u00e4<\/em> pieneen m\u00f6kkiin, jossa on kuitenkin kaikki tarpeellinen turvallista el\u00e4mist\u00e4 varten. T\u00e4rkeint\u00e4 n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 olleen Helmi<\/strong>-\u00e4idin pyyteet\u00f6n, huolehtiva rakkaus nuorimpaan lapseensa. Kaksi vanhempaa sisarusta olivat jo muuttaneet pois kotoa.<\/span><\/p>\n Kirsti p\u00e4\u00e4tt\u00e4\u00e4 16-vuotiaana ottaa el\u00e4m\u00e4n omiin k\u00e4siins\u00e4. H\u00e4n matkustaa linja-autolla Jyv\u00e4skyl\u00e4\u00e4n<\/em> ja sielt\u00e4 junalla Helsinkiin<\/em>. Koko omaisuus on kainalossa pieness\u00e4 pahvilaatikossa. Is\u00e4 on antanut tytt\u00e4relle rahaa 600 markkaa. Se on nykyrahassa vajaa 80 euroa.<\/span><\/p>\n Ensimm\u00e4inen asunto l\u00f6ytyy Helsingin S\u00f6rn\u00e4isist\u00e4<\/em> ja ensimm\u00e4inen ty\u00f6paikka kauppa-apulaisena j\u00e4rjestyy elintarvikeliike Elannosta<\/em> Kalliossa<\/em>.<\/span><\/p>\n Ensimm\u00e4isill\u00e4 s\u00e4\u00e4st\u00f6ill\u00e4\u00e4n Kirsti ostaa hatun, jossa on sulka. \u201dSulka n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 h\u00e4nelle tiet\u00e4 ja kertoo vastaantulijoille, ett\u00e4 t\u00e4ss\u00e4 kulkee nuori nainen, jolla on el\u00e4m\u00e4ss\u00e4 p\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4r\u00e4, Mik\u00e4 se on, ei Kirstille ole viel\u00e4 valjennut, mutta sulan suuntaan on ment\u00e4v\u00e4, vaikka se kuinka v\u00e4p\u00e4tt\u00e4isi\u201d, kirjoittaa Ulla-Maija Paavilainen<\/strong>.<\/span><\/p>\n Ty\u00f6n ohella Kirsti k\u00e4y Kustaa Vaasan iltaoppikoulua<\/em>, mutta ylioppilasta h\u00e4nest\u00e4 ei tule. H\u00e4n vaihtaa ty\u00f6paikkoja, kiillottaa ravintolan keitti\u00f6ss\u00e4 haarukoita ja veitsi\u00e4 ja myy hotellissa ja kadulla ruusuja.<\/span><\/p>\n Keskisuomalaisen Osakunnan<\/em> tansseissa Kirsti tapaa el\u00e4m\u00e4ns\u00e4 rakkauden, Jorma Paakkasen<\/strong>. He ovat kumpikin loistavia tanssijoita. Kihlajaisia vietet\u00e4\u00e4n syyskuussa 1951 ja avioliitoon Kirsti ja Jorma vihit\u00e4\u00e4n Saarij\u00e4rven<\/em> kirkossa olympiavuonna 1952.<\/span><\/p>\n Unikko on Marimekon klassikoita. Se syntyi vuonna 1964, jolloin kukat eiv\u00e4t kuuluneet Marimekon kuviomaailmaan. Unikon on suunnitellut Maija Isola.<\/p><\/div>\n Nuori aviopari toivoo kovasti omaa lasta, mutta sellaista ei vain kuulu. Adoptiotakin harkitaan. Kirsti on p\u00e4\u00e4syt t\u00f6ihin Mainos Kunnakselle<\/em>. Avioliitto jatkuu hyvin onnellisena, vain oma lapsi puuttuu. Kirstist\u00e4 alkaa tuntua, ett\u00e4 h\u00e4n on Jorman onnen tiell\u00e4.<\/span><\/p>\n \u201dErotaan. Ei sinun pid\u00e4 k\u00e4rsi\u00e4 minun viallisuudestani\u201d, Kirsti sanoo Jormalle. Kirsti itkee lapsettomuuttaan, avioeroaan ja itsen\u00e4ist\u00e4 p\u00e4\u00e4t\u00f6st\u00e4\u00e4n. Virallinen avioero astuu voimaan kes\u00e4ll\u00e4 1964.<\/span><\/p>\n Kirstist\u00e4 tuntuu, ett\u00e4 h\u00e4n tiet\u00e4\u00e4 mainonnasta jo niin paljon, ett\u00e4 voisi l\u00e4hte\u00e4 palkkaty\u00f6st\u00e4 yritt\u00e4j\u00e4ksi. Jospa h\u00e4n perustaisi nimenomaan naisille tarkoitetun mainostoimiston, jossa ty\u00f6skentelisi vain naisia?<\/span><\/p>\n Tammikuussa 1969 aloittaa uusi naisten mainostoimisto, joka on rekister\u00f6ity nimell\u00e4 Womena Naistenmainostoimisto<\/em>, Paakkanen<\/em>. Siit\u00e4 alkaa Kirsti Paakkasen nousu kansakunnan vaatekaapin p\u00e4\u00e4lle!<\/span><\/p>\n Alussa on hyvin tiukkaa, mutta siten Womena l\u00e4htee lentoon. Tulee hyvi\u00e4 asiakkaita, jotka tilaavat paljon. Womena saa palkintoja. Womena mainostaa muun muassa Hell\u00e4<\/em> Mietosta, Sepp\u00e4l\u00e4\u00e4, W\u00e4rtsil\u00e4n Wihtoria, Fiskars<\/em>-sakseja ja -veitsi\u00e4 ja Postipankkia<\/em>. Womena saa palkintoja mainoksistaan niin Suomesta<\/em> kuin maailmaltakin. Vuonna 1987 Womena voitti 12 mainostoimistokilpailua.<\/span><\/p>\n Yksi isoista Womenan asiakkaista on Jaguareja<\/em> maahantuova Haka-Auto Oy<\/em>. Kirsti itsekin ajelee Jaguarilla. Suomessa mustalla ja Ranskan<\/em>-kodissa Nizzassa<\/em> valkoisella Jaguarilla.<\/span><\/p>\n \u201dKirsti on maaginen ihminen ja saa ihmisist\u00e4 kaiken hyv\u00e4n esiin. Se on valtava taito. H\u00e4n valtaa ihmisen. H\u00e4nest\u00e4 on vaikea irrottautua, ja siin\u00e4 on sek\u00e4 hyv\u00e4t ett\u00e4 huonot puolensa\u201d, entiset alaiset muistelevat.<\/span><\/p>\n Vuonna 1989 Kirsti myy Womenan amerikkalaiselle mainosalan suuryritykselle Liikemainonta McCann<\/em>\u2019ille. Vuonna 1997 Womenaa ei en\u00e4\u00e4 ole. Kultainen omena on pudonnut puusta.<\/span><\/p>\n Womenan myynnin j\u00e4lkeen Kirsti tarvitsi yhti\u00f6n, jolla voi harjoittaa esimerkiksi arvopaperikauppaa eli sijoittaa yritysmyynnist\u00e4 saatuja rahoja. Yhti\u00f6 perustetaan 1989 ja sen nimeksi tulee Workidea<\/em>. Toimialaksi m\u00e4\u00e4ritell\u00e4\u00e4n sisustuksen ja vaatteiden suunnittelu, valmistus ja maahantuonti.<\/span><\/p>\n Vaatetusteollisuudelle 1990-luvun alku on tuskallista aikaa: Suomeen iskee pankkikriisi ja id\u00e4nkauppa romahtaa, vaatetehtaita menee konkurssiin viikoittain. Armia Ratian<\/strong> unelma ja suuri luomus, p\u00f6rssiyhti\u00f6 Marimekko <\/em>on suurissa talousvaikeuksissa. Marimekko p\u00e4\u00e4tyy lopulta vuonna 1985 osaksi Amer<\/em>-konsernia, joka yritt\u00e4\u00e4 myyd\u00e4 tappiollisen tyt\u00e4ryhti\u00f6ns\u00e4.<\/span><\/p>\n Lopulta monien vaiheiden j\u00e4lkeen Amerin p\u00e4\u00e4konttorilla Helsingin K\u00e4pyl\u00e4ss\u00e4<\/em> allekirjoitetaan syyskuussa 1991 kauppakirja Amerin ja Workidean v\u00e4lill\u00e4. Omenasta on puhjennut orkidea.<\/p>\n Kirsti on puhuttu ymp\u00e4ri ja h\u00e4n ottaa haasteen vastaan. On pakko onnistua, sellainen symboli Marimekko suomalaisille on.<\/span><\/p>\n H\u00e4n puhuu Marimekon p\u00e4\u00e4konttorissa ja tehtaalla Herttoniemess\u00e4<\/em> ostamansa yhti\u00f6n henkil\u00f6kunnalle. \u201dIlmestyn kuvioihin, joissa en ole el\u00e4iss\u00e4ni ollut, ja joudun ty\u00f6h\u00f6n, jota en ole ennen tehnyt. Olen yrityksen vastuuhenkil\u00f6 ja vet\u00e4j\u00e4, mutta en selvi\u00e4 ilman teit\u00e4. Pyyd\u00e4n teit\u00e4 auttamaan t\u00e4ss\u00e4 urakassa. Tehd\u00e4\u00e4n t\u00e4m\u00e4 juttu yhdess\u00e4.\u201d<\/span><\/p>\n Kirsti kertoo kirjassa, ett\u00e4 tultuaan Marimekkoon h\u00e4n kohtasi Suomen pienoiskoossa.<\/span><\/p>\n \u201dSamat virheet, joita on tehty koko valtakunnassa, olivat t\u00e4ss\u00e4 yrityksess\u00e4 n\u00e4kyviss\u00e4. Ty\u00f6ntekij\u00e4t oli pantu pellolle ja herrat j\u00e4tetty. Oli sellainenkin osasto, jossa oli viisi p\u00e4\u00e4llikk\u00f6\u00e4 ja yksi ty\u00f6ntekij\u00e4!\u201d<\/span><\/p>\n Vuonna 1999 Marimekko listautuu uudelleen Helsingin p\u00f6rssiin. Yhti\u00f6ll\u00e4 menee erinomaisesti. Marimekon markkina-arvo l\u00e4hes yhdeks\u00e4nkertaistuu listautumisen j\u00e4lkeen.<\/span><\/p>\n \u201dKirstin aika Marimekossa jakautuu kolmeen ajanjaksoon: ensin on hapuilua, sitten l\u00f6ytyy Kirstin pillin mukainen juoni, johon ei tarvita organisaatiokaaviota. T\u00e4m\u00e4n j\u00e4lkeen tulee pitk\u00e4 aika, jolloin tehd\u00e4\u00e4n kovasti rahaa\u201d, kirjoittaa Paavilainen.<\/span><\/p>\n Marimekko on pelastettu, yhti\u00f6 on nostettu taas lentoon kuin Armi Ratian parhaina p\u00e4ivin\u00e4. Yhteens\u00e4 16 vuotta Marimekossa ty\u00f6t\u00e4 y\u00f6t\u00e4 p\u00e4iv\u00e4\u00e4: Kirsti Paakkanen on antanut yritykselle kaikkensa. Sitten h\u00e4n myy vuonna 2007 p\u00e4\u00e4osan Marimekon osakkeistaan Sampo Pankin<\/em> toimitusjohtajalle Mika Ihamuotilalle<\/strong>, josta tulee p\u00e4\u00e4omistaja ja uusi toimitusjohtaja. Taas on yksi tarina Marimekon historiassa p\u00e4\u00e4t\u00f6ksess\u00e4.<\/span><\/p>\n Kes\u00e4ll\u00e4 2020 Marimekon nykyinen toimitusjohtaja Tiina Alahuhta-Kasko<\/strong> ilmoittaa mittavista yhteistoimintaneuvottelusta, jotka ovat maailmanlaajuiset. Ne koskevat l\u00e4hes 200 ihmist\u00e4. Suomessa yt-neuvottelut koskevat kaikkia toimintoja lukuun ottamatta v\u00e4hitt\u00e4ismyym\u00e4l\u00f6iden henkil\u00f6st\u00f6\u00e4 ja Herttoniemen kangaspainon ty\u00f6ntekij\u00f6it\u00e4.<\/span><\/p>\n Kes\u00e4kuun 2020 lopussa Marimekko ty\u00f6llisti 432 ihmist\u00e4 kokoaikaisiksi muutettuna ja maailmanlaajuisesti. Myym\u00e4l\u00f6it\u00e4 on eri puolilla maailmaa 150. Yhti\u00f6n markkina-arvo on l\u00e4hes 260 miljoonaa euroa.<\/span><\/p>\n Korona on iskenyt my\u00f6s Marimekkoon. Edess\u00e4 on taas selviytymistaistelu. Vuonna 2021 Marimekko t\u00e4ytt\u00e4\u00e4 70 vuotta.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Marimekon pelastajan Kirsti Paakkasen el\u00e4m\u00e4 ja ura ovat saaneet arvoisensa kirjan, Ulla-Maija Paavilaisen kirjoittaman el\u00e4m\u00e4kerran Suurin niist\u00e4 on rakkaus \u2013 Kirsti Paakkasen tarina (Otava 2020). Teksti Heino Ylisipola Kuvat Otavan kuva-arkisto ja Marimekko Kirsti, tytt\u00f6nimelt\u00e4\u00e4n, Poikonen syntyy syd\u00e4ntalvella 1929 Saarij\u00e4rven Lannevedell\u00e4 pieneen m\u00f6kkiin, jossa on kuitenkin kaikki tarpeellinen turvallista el\u00e4mist\u00e4 varten. T\u00e4rkeint\u00e4 n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 olleen<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.matkailutoimittajienkilta.fi\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/unikko.jpg?resize=329%2C448&ssl=1\")
Mainostoimisto Womena on alalla t\u00e4ysin uutta<\/strong><\/span><\/h3>\n
Luopumisen tuskaa<\/strong><\/span><\/h3>\n
Omenasta puhkeaa lopulta orkidea<\/strong><\/span><\/h3>\n
Kirsti Paakkasen el\u00e4m\u00e4 on suuri menestystarina<\/span><\/b><\/b><\/h1>\n
Ensin hapuillaan, sitten rahaa alkaa virrata<\/strong><\/span><\/h3>\n