{"id":2004,"date":"2019-01-24T16:33:00","date_gmt":"2019-01-24T14:33:00","guid":{"rendered":"http:\/\/matkailutoimittajienkilta.fi\/?p=2004"},"modified":"2019-01-26T16:40:24","modified_gmt":"2019-01-26T14:40:24","slug":"fokus-media-finland-esittaytyi-printti-elaa-edelleen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.matkailutoimittajienkilta.fi\/blog\/fokus-media-finland-esittaytyi-printti-elaa-edelleen\/","title":{"rendered":"Fokus Media Finland esitt\u00e4ytyi \u2013Printti el\u00e4\u00e4 edelleen"},"content":{"rendered":"

Sanoma- ja aikakauslehdist\u00f6 on kokenut vajaassa sukupolvessa valtavan myllerryksen. Muutos on lehdentekij\u00f6iden ja kustantajien n\u00e4k\u00f6kulmasta kuitenkin viel\u00e4 merkitt\u00e4v\u00e4sti suurempi kuin se, jonka lukijat n\u00e4kev\u00e4t. Media-alan ulkopuolisen mielest\u00e4h\u00e4n mit\u00e4\u00e4n suurta ei ole tapahtunut. Edelleen lehdet ilmestyv\u00e4t, niit\u00e4 voi tilata ja ostaa irtonumeroina. Mit\u00e4 nyt v\u00e4h\u00e4n digitaalisia palveluja on tullut rinnalle<\/b><\/span>.<\/span><\/span><\/p>\n

Teksti Hannu-Pekka Laiho <\/b><\/span><\/span><\/p>\n

Kuvat Adri\u00e1n Soto<\/b><\/span><\/span><\/p>\n

Matkailutoimittajat<\/i><\/span><\/span> p\u00e4\u00e4siv\u00e4t kurkistamaan mediamurroksen kulissien taakse <\/span><\/span>Matka 2019<\/i><\/span><\/span> -messujen alla, kun <\/span><\/span>Fokus Media Finland<\/i><\/span><\/span> esitt\u00e4ytyi l\u00e4hes kolmellekymmenelle <\/span><\/span>Killan<\/i><\/span><\/span> j\u00e4senelle ravintola <\/span><\/span>Factoryssa.<\/i><\/span><\/span><\/p>\n

Fokus Media on itse asiassa yksi tuon mediamurroksen my\u00f6t\u00e4 syntyneist\u00e4 uusista kustantajista. Se on vuonna 2014 perustettu, kokonaan toimivan johdon omistama mediatalo, joka julkaisee reilusti yli kymment\u00e4 aikakaus- ja asiakaslehte\u00e4. Yli 70 hengen tekij\u00e4joukko tekee paitsi perinteisesti lehti\u00e4 my\u00f6s sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin materiaalia ja \u201dkanavina\u201d ovat niin printti, verkko kuin sosiaalinen mediakin. Yrityksen liikevaihto on kohonnut jo 15 miljoonaan euroon.<\/span><\/span><\/p>\n

Fokus Median kustannustoiminnan ydin kytkeytyy my\u00f6s mediamaailman muutokseen. Kustantajan lehtivalikoiman ydin \u201dperiytyy\u201d <\/span><\/span>Sanoma Oy<\/i><\/span><\/span>:lt\u00e4, joka luopui osasta aikakauslehti\u00e4\u00e4n. Ne nappasivat yrityskaupassa haltuunsa Sanomissa pitk\u00e4\u00e4n ty\u00f6ss\u00e4 olleet <\/span><\/span>Tapani Pitzen<\/b><\/span><\/span> ja <\/span><\/span>Markku Hurmeranta<\/b><\/span><\/span>, jotka perustivat Fokus Median. Nyt toiminnan vakiinnuttua omistusta on siis laajennettu muuhunkin toimivaan johtoon.<\/span><\/span><\/p>\n

Sanomien eri yksik\u00f6iden kustannustoiminnan uudelleenj\u00e4rjestelyjen lis\u00e4ksi Fokus Median lehtiperheess\u00e4 n\u00e4kyy <\/span><\/span>Aller Median<\/i><\/span><\/span> perint\u00f6\u00e4. Aller luopui valtaosasta printtilehti\u00e4\u00e4n ja keskittyy nyky\u00e4\u00e4n digitaalisiin markkinointipalveluihin ja dataliiketoimintaan sek\u00e4 viikkolehtiin <\/span><\/span>Seiska<\/i><\/span><\/span> ja <\/span><\/span>Katso<\/i><\/span><\/span>.<\/span><\/span><\/p>\n

Fokus Median julkaisuja ovat mm. <\/span><\/span>Antiikki<\/i><\/span><\/span> ja design<\/i><\/span><\/span>, <\/span><\/span>AutoBlild, Cosmopolitan, Elle, Geo, Fit, GTi-magazine, HiFi-maailma, Koti ja keitti\u00f6, Oma aika, Pelit<\/i><\/span><\/span> ja <\/span><\/span>V8<\/i><\/span><\/span>.<\/span><\/span><\/p>\n

Tiukka kustannuskuri ja hyv\u00e4 suunnittelu<\/b><\/span><\/span><\/h3>\n

Toimitusjohtaja Tapani Pitzen ja mm. Oma aika -lehden p\u00e4\u00e4toimittajana toimiva <\/span><\/span>Anna-Liisa H\u00e4m\u00e4l\u00e4inen<\/b><\/span><\/span> totesivat Factoryssa, ett\u00e4 uuden kustannusyhti\u00f6n menestymisen edellytys on kevyt organisaatio, tiukka kustannuskuri ja pitk\u00e4j\u00e4nteinen suunnittelu.<\/span><\/span><\/p>\n

\"\"

Lehden tilaaja on meille ensiarvoisen t\u00e4rke\u00e4, sanoo toimitusjohtaja Tapani Pitzen.<\/p><\/div>\n

T\u00e4m\u00e4 tarkoittaa esimeriksi sit\u00e4, ett\u00e4 lehtien omat toimitukset ovat pieni\u00e4 ja ett\u00e4 valtaosa materiaalista ostetaan ulkopuolisilta tuottajilta tai k\u00e4\u00e4nnet\u00e4\u00e4n ulkomaisten kustantajien vastaavien lehtien materiaaleista.<\/span><\/span><\/p>\n

Osa Fokus Median lehdist\u00e4 julkaisee my\u00f6s matkajuttuja ja matkailuun liittyv\u00e4\u00e4 aineistoa niin kotimaan kuin ulkomaisistakin kohteista, mutta niiden suunnitteluj\u00e4nne on hyvinkin vuoden mittainen. \u201dNyt tilaamme sellaisia matkajuttuja, jotka ilmestyv\u00e4t talvella, kev\u00e4\u00e4ll\u00e4 ja kes\u00e4ll\u00e4 vuonna 2020\u201d, sanoi Anna-Liisa H\u00e4m\u00e4l\u00e4inen.<\/span><\/span><\/p>\n

Suhteellisen pitk\u00e4n suunnitteluj\u00e4nteen ohella toinen nykyaikaisen kustantamisen erityispiirre on se, ett\u00e4 ostettuja juttuja ja kuvia k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n ja varioidaan useampiin julkaisuihin ja my\u00f6s digitaalisiin kanaviin. <\/span><\/span><\/p>\n

Miten sitten matkailutoimittaja saisi myydyksi aineistoaan Fokus Medialle? Ensimm\u00e4inen edellytys on tietysti se, ett\u00e4 juttua tarjoavan toimittajan pit\u00e4\u00e4 tuntea erityisen hyvin tarjolla oleva lehtivalikoima tai se, mit\u00e4 ja miten lehdet juttuja julkaisevat ja ty\u00f6st\u00e4v\u00e4t. En\u00e4\u00e4 ei siis p\u00e4de se takavuosien tyyli, ett\u00e4 \u201dmulla olis tarjolla hyv\u00e4 juttu <\/span><\/span>Espanjasta<\/i><\/span><\/span>, kiinnostaako\u201d -l\u00e4hestymistapa, vaan toimittajan pit\u00e4\u00e4 tehd\u00e4 kotil\u00e4ksyns\u00e4 huomattavasti syv\u00e4llisemmin.<\/span><\/span><\/p>\n

<\/h3>\n

<\/h3>\n

Tilausmaksut el\u00e4tt\u00e4v\u00e4t<\/b><\/span><\/span><\/h3>\n

Aikakauslehtien kulta-aikana tulonmuodostus syntyi kolmesta l\u00e4hteest\u00e4: ilmoitustulot, tilausmaksut ja irtonumeromyynti. Kaikkien kustantajien \u2013 isojenkin \u2013 ilmoitustulot ovat sukupolvessa romahtaneet ja harva suomalainen kustantaja on pystynyt kilpailemaan digimainonnan maailmassa isojen kansainv\u00e4listen j\u00e4ttien, esimerkiksi<\/span><\/span> Googlen<\/i><\/span><\/span> ja <\/span><\/span>Facebookin<\/i><\/span><\/span>, kanssa uusien digitaalisen markkinoinnin kanavien rahavirroista.<\/span><\/span><\/p>\n

Nyky\u00e4\u00e4n tilaajien rooli onkin monille lehdille ensiarvoisen t\u00e4rke\u00e4\u00e4 ja vain muutamalle, esimerkiksi Fokus Median lehdelle, ilmoitustulot ovat suurin tulonl\u00e4hde. Tilaajien merkityksen kasvu vaikuttaa my\u00f6s sis\u00e4lt\u00f6ihin, sill\u00e4 \u201dmaksajan\u201d pit\u00e4\u00e4 olla tyytyv\u00e4inen tuotteeseensa.<\/span><\/span><\/p>\n

Painettujen lehtien kustantajat joutuvat \u201dtaistelemaan\u201d my\u00f6s sen kehityksen kanssa, ett\u00e4 nuoremmat sukupolvet eiv\u00e4t tunnu en\u00e4\u00e4 lukevan niin paljon kuin heid\u00e4n vanhempansa ja painettu lehti on entist\u00e4 vieraampi esimerkiksi alle 40-vuotiaille.<\/span><\/span><\/p>\n

Pient\u00e4, orastavaa valoa sent\u00e4\u00e4n Tapani Pitzen n\u00e4kee taivaanrannassa. H\u00e4nen mukaansa viime aikoina on ilmaantunut lis\u00e4\u00e4ntyv\u00e4\u00e4 kiinnostusta painettuun viestint\u00e4\u00e4n. T\u00e4m\u00e4 johtuu osin siit\u00e4, ett\u00e4 esimerkiksi markkinoinnin ammattilaiset ovat huomanneet sen, miten digitaalinen aineisto ei tavoita samalla tavalla kohderyhm\u00e4\u00e4ns\u00e4 kuin painettu aineisto.<\/span><\/span><\/p>\n

\u201d<\/span>Digiaineisto on lyhytt\u00e4, nopeaa. Sen sanoma pit\u00e4\u00e4 olla pelkistetty\u00e4 ja nopeasti selattavaa. T\u00e4m\u00e4 tarkoittaa silloin sit\u00e4, ett\u00e4 v\u00e4h\u00e4nk\u00e4\u00e4n monimutkaisempia ja ihmisille t\u00e4rkeit\u00e4 asioita on hyvin vaikea saada digimuodossa perille. Siksi uskon, ett\u00e4 monet tahot ryhtyv\u00e4t uudelleen testaamaan ja k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n printti\u00e4\u201d, sanoo Tapani Pitzen.<\/span><\/span><\/p>\n

Blogisti ja tuote-esittelij\u00e4<\/b><\/span><\/span><\/h3>\n

Matkailuun liittyv\u00e4 viestint\u00e4 ja journalismikin on aina ollut hyvin \u201dkirjavaa\u201d ja toimijoina on ollut kirjoittajia harrastaja-amat\u00f6\u00f6reist\u00e4 aina ammattitoimittajiin. Iso osa matkailujutuista on itse asiassa ollut \u201dbuffijuttuja\u201d eli markkinointiviestint\u00e4\u00e4.<\/span><\/span><\/p>\n

\"\"

Fokus Median kustannusohjelmaan kuuluu toistakymment\u00e4 lehte\u00e4.<\/p><\/div>\n

Vapaiden toimijoiden m\u00e4\u00e4r\u00e4 kaikilla viestinn\u00e4n sektoreilla on digitaalisuuden my\u00f6t\u00e4 lis\u00e4\u00e4ntynyt ja esimerkiksi matkailusta verkossa kirjoittajien m\u00e4\u00e4r\u00e4n voi laskea tuhansissa. Osalla bloggaajista on muutama kymmenen lukijaa, osa on saavuttanut kymmenienkin tuhansien lukijakunnan.<\/span><\/span><\/p>\n

Harva matkablogi on kuitenkaan laadultaan l\u00e4hell\u00e4 niit\u00e4 matkajuttuja, joita muutama vuosikymmen sitten julkaistiin. Monet nimekk\u00e4\u00e4t kansainv\u00e4liset kirjailijathan toimivat usein my\u00f6s matkailusta kirjoittavina toimittajina.<\/span><\/span><\/p>\n

Fokus Median illassa puhuttiin my\u00f6s alan kilpailusta ja sit\u00e4, ovatko bloggaajat merkitt\u00e4v\u00e4 kilpailija esimerkiksi kodinsisustuksen, muodin, kokkaamisen tai matkailun lehdille.<\/span><\/span><\/p>\n

Tapani Pitzen my\u00f6nsi, ett\u00e4 kilpailua on, mutta h\u00e4n l\u00e4hestyi blogiaineistoja uudella tavalla. \u201dMonet bloggaajat ovat t\u00e4m\u00e4n p\u00e4iv\u00e4n tuote-esitelij\u00f6it\u00e4. Aikaisemmin he toimivat markettien aukoissa tai messuilla. Nyt heill\u00e4 on digitaalinen foorumi, jossa se toimivat tuote-esittelij\u00f6in\u00e4\u201d.<\/span><\/span><\/p>\n

Perinteisen journalismin kanssa he eiv\u00e4t suoraan siis kilpaile, vaikka varmasti perinteisemm\u00e4lt\u00e4 medialta seuraajia saavatkin, arveli Tapani Pitzen.<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sanoma- ja aikakauslehdist\u00f6 on kokenut vajaassa sukupolvessa valtavan myllerryksen. Muutos on lehdentekij\u00f6iden ja kustantajien n\u00e4k\u00f6kulmasta kuitenkin viel\u00e4 merkitt\u00e4v\u00e4sti suurempi kuin se, jonka lukijat n\u00e4kev\u00e4t. Media-alan ulkopuolisen mielest\u00e4h\u00e4n mit\u00e4\u00e4n suurta ei ole tapahtunut. Edelleen lehdet ilmestyv\u00e4t, niit\u00e4 voi tilata ja ostaa irtonumeroina. Mit\u00e4 nyt v\u00e4h\u00e4n digitaalisia palveluja on tullut rinnalle. Teksti Hannu-Pekka Laiho Kuvat Adri\u00e1n Soto<\/p>\n

Read More<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":2006,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2,129],"tags":[307,305,309,306],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/www.matkailutoimittajienkilta.fi\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/IMG_2494.jpg?fit=4263%2C2342&ssl=1","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.matkailutoimittajienkilta.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2004"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.matkailutoimittajienkilta.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.matkailutoimittajienkilta.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.matkailutoimittajienkilta.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.matkailutoimittajienkilta.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2004"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/www.matkailutoimittajienkilta.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2004\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2046,"href":"https:\/\/www.matkailutoimittajienkilta.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2004\/revisions\/2046"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.matkailutoimittajienkilta.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2006"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.matkailutoimittajienkilta.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2004"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.matkailutoimittajienkilta.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2004"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.matkailutoimittajienkilta.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2004"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}